同程旅行：“送学游”搜索热度环比8月上旬涨超85%

8月25日消息，全国各大高校新生进入集中报到期，“送学游”成为2026暑期文旅市场收官前的新流量引擎。众多家长借着护送新生入学的契机在求学城市驻足停留、休闲游玩，催生了全新的家庭出游热潮。同程旅行数据显示，截至8月25日，“送学游”热门目的地城市地标类景区搜索热度及门票预订量大幅攀升，搜索热度环比8月上旬涨超85%，其中家庭客群占比超55%，成为主力消费群体。

图源：同程旅行官微

不同于暑期前半段热度高涨的反向游、避暑游，“送学游”的客流流向高度集中于高校资源富集的中心城市。北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津入围2026年开学季“送学游”热门目的地TOP10。榜单城市均为国内知名高校高地，每年开学季都会迎来海量新生及随行家长，天然具备庞大的送学出行流量基础。

以南京为例，红山森林动物园8月下旬门票预订量环比8月上旬上涨32%，成为开学季人气打卡地之一；承载金陵烟火气息的夫子庙秦淮风光带夜游产品订单环比增长超45%；兼具历史底蕴与文教氛围的中山陵景区，配套讲解、周边联票产品预订量环比提升51%，成为新生感知城市人文气质的核心地标。

其余高校聚集城市的人气景点同样热度全开。北京“送学游”以故宫、八达岭长城为主打；上海客群则聚焦东方明珠、外滩观光；成都依托都江堰景区、武侯祠持续出圈；武汉黄鹤楼、广州广州塔、杭州西湖等地标性景点，均迎来送学家庭集中打卡。这类目的地适配新生家庭认知城市、休闲轻打卡的核心需求，节奏舒缓、体验感强，高度契合送学游出行场景。

住宿选择上，就近入住成为送学家庭的核心消费诉求。同程旅行数据显示，8月下旬，各大高校周边3公里范围内的酒店及民宿预订量持续稳居高位，预订热度环比8月上旬增长超70%。订单以2-3人同行的家庭为主，入住时长多为1-3晚，完美适配“报到+周边游”的出行节奏。此外，不少家庭会选择轻松的城市一日游、半日游产品，跟团游、本地向导讲解类产品订单迎来阶段性上涨。

除了头部高教名城持续领跑热度外，郑州、湘潭、廊坊、新乡、咸阳、芜湖、沈阳等非传统暑期出游热门目地的城市也依托本地特色高校资源，迎来了本地酒店、轻游玩产品预订量的回升。其中廊坊只有红楼・梦戏剧幻城、芜湖鸠兹古镇、湘潭盘龙大观园、新乡八里沟景区、咸阳乾陵等休闲景区，搜索热度环比8月上旬增长超90%，成为众多家庭送学路上就近游览的优选。