抖音封杀大批营销号，一切都结束了

本来想躺下刷会儿视频找点乐子，结果刷来刷去，都是眼熟的“神医送福”“迎财神”“致敬军人”等祝福送礼类AI内容......雷同的剧情，换汤不换药地“求个赞”。

刚划走，换个账号又出现同样内容。

当下短视频平台里，各类营销号泛滥。不少恶意营销号走低成本工业化量产路线，内容高度同质化，常常刷十条就能看到八条相似内容；运营手段上，不断变换方式引导用户点赞、评论、转发；性质更恶劣的，甚至直接编造虚假信息博取流量。

在这样的背景下，抖音作为头部短视频平台，持续清理AI恶意营销内容、处置相关账号，已是势在必行。

近日，抖音发布关于治理恶意营销号滥用AI的公告。公告显示，近一个月，平台累计处置违规短视频113.5万条，处置违规账号50.7万个。

平台还通过规则学习、考试等方式，引导30.2万个账号规范创作。

图源：抖音黑板报

随着AI技术快速普及，各类AI创作、剪辑、合成工具门槛大幅降低，本来可以为内容创作者带来便利。

然而，部分以流量变现为目的的 “恶意营销号”，并未将AI工具用于正当创作，反而将其当作起号捷径。

结合平台公示案例，目前泛滥的AI恶意营销乱象主要有五类典型违规行为。

比如公告里提到一类：通过AI生成诱导互动内容骗取流量快速起号。

大量营销号利用AI批量生成祈福送福、正能量致敬类模板视频，剧情、文案、画面高度统一，涨粉后伺机带货变现。

除此之外，还有大批账号批量制作家庭伦理、社会矛盾类AI小剧场，套用同质化“爽文”剧情，结尾固定设置求点赞、求支持的诱导话术，同时通过账号矩阵互相搬运抄袭、批量起号，累计807个同质化账号已被平台封禁。

第二类是通过AI仿冒公众人物蹭热营销带货。

部分账号利用AI数字人、AI声线合成技术，刻意模仿公众人物本人或其亲属形象出镜，捏造虚假人设、虚构养生康复、生活经历等不实故事博取用户信任，最终引导用户下单购物、实现变现。

前段时间，就有账号借助AI数字人冒充已故音乐家刘欢的家属出镜，一边讲述刘欢去世的情形，一边兜售一款“黄精五黑粉”，不少网友信以为真下单。

图源：极目新闻

就连知名新闻主持人都成了被盗用形象和声音的对象。

北京曾查处过一起典型案件，某公司用AI伪造央视主持人李梓萌的样貌和声音，推销一款“深海多烯鱼油”，谎称可以改善头晕手麻、记忆力下降，靠着公众对主持人的信任误导消费者。

图源：央视财经

抖音透露，有1617个账号冒充名人亲属带货，甚至多个账号投稿内容和售卖商品均一致，疑似由团伙统一教学，相关账号已被平台全部封禁处置。

同时，还有401个账号批量合成知名人物声线，制作名人语录、生肖讲解内容，批量矩阵起号，暗中售卖中医产品，营销牟利意图明确，同样纳入本次整治范围。

第三类是AI批量捏造虚假信息恶意引流。为博眼球、抓流量，不少营销号借助AI生成惊悚画面、虚假人设、谣言内容制造噱头。

有30个账号专门制作家电故障、爆炸损坏等惊悚AI画面，制造焦虑感吸引用户点击，顺势引流售卖清洁修复类产品。

还有143个新注册账号，批量发布AI生成的高龄孕妇、虚假好孕等不实内容，伪装成普通用户真实分享，暗中引流试管医疗机构，涉嫌违规引流牟利。

此外，另有66个账号打造AI中老年婚恋人设，制作成套告白音频、人设视频，精准吸引中老年群体关注，为后续多元变现铺路，均已被平台查处。

第四类，则是利用AI生成恐怖、迷信、猎奇内容博流量，再借机导流变现。

不少账号起“道人”“师兄”这类古风昵称，打着民俗分享的幌子，用AI制作地府、亡魂、超度相关的视频，渲染焦虑，引导用户购买玉皇钱等祭祀用品。

还有账号用AI生成白狐、菩萨形象，配上送财运、送福气的话术，甚至编造“冥界寻亲”这类猎奇剧情，后续引流到站外付费测算、看亲人相关的灰色服务。

这类内容不仅容易给观众带来心理不适，还在变相传播封建迷信，本次共有32个祭祀导流账号、154个猎奇测算类账号被处置。

第五类是借助AI工具低成本复制内容批量起号变现。

只要某一类内容跑出流量，大量营销号就会借助AI快速复刻模板，流水线批量生产内容，并逐渐形成付费教学的黑灰产链条。

据悉，304个账号靠AI制作治愈、怀旧内容博取情绪流量，涨粉后套取平台收益；732个账号假借国学、历史、中药材科普名义，量产模板化内容，为后续带货、知识付费铺垫；108个账号扎堆复制同质化民间故事套路；另有296个账号产出人设、脚本、货品高度一致的AI带货视频。

这类无差别跟风量产行为，持续放大低质内容的规模，彻底扰乱平台创作秩序。

短视频平台上述几类AI营销号乱象，只是AI技术被滥用的一个缩影。当AI被滥用到电商交易环节，消费者就可能为这些失真的内容买单。

比如一些商家乱用AI，脱离商品真实情况做夸张包装，虚假宣传，带来不少伤害消费者、扰乱市场的问题。

小红书上就有不少买家吐槽这类现象，有网友分享自己长期复购的服装品牌，改用AI模特图之后，观感大打折扣。

图源：小红书

有网友在评论区道出背后的隐患，实拍图哪怕后期修图，多少还能看出衣物本身的版型质感，而AI生成模特图很容易和实物完全脱节。

图源：小红书

更有商家直接先AI出效果图，拿着图片开启预售，等下单之后才安排生产，最后到手的衣服和图片差距巨大，货不对板的纠纷随之而来。

图源：小红书

在消费者眼里，大量无标注AI模特图，缺少真实的参考价值，商家省下拍摄成本的同时，也丢掉了对待顾客的诚意。

当然，不止商家欺骗消费者，部分买家也利用AI工具钻空子、谋取私利。

今年网上曝出湖南一名男子，专门利用AI修图软件修改生鲜商品图片，给完好的榴莲、车厘子等高价水果P出发霉、腐烂、破损的痕迹，伪造商品质量问题，频繁在电商平台申请仅退款。

AI生成的发霉榴莲

他靠着这套AI造假手段反复作案上百次，短短3个月骗得榴莲60个、车厘子5箱，以及骗取退款一万六千余元，最终因诈骗罪被依法判刑。

网络上还出现了大量付费教程，专门教人用AI制作虚假商品瑕疵、破损素材，用来恶意索赔、白嫖商品，严重破坏了电商交易的公平性，不断透支行业信任。

这些五花八门的AI滥用乱象，彻底打破了健康的电商交易环境，让买卖双方的信任持续崩塌。原本便民利民的AI工具，逐渐沦为部分人牟利、行骗的工具。

从短视频到电商，AI技术被滥用到各个场景，导致很多违规乱象屡禁不止。

正因如此，各大内容平台、电商平台才不得不接连收紧规则、开启专项整治行动。