京东特价上线“2元包邮”活动，海天酱油、清风抽纸等全天不定时抢购

当前,电商行业纵深发展,随着互联网在城市及农村地区加速渗透,旺盛的消费需求促使电商平台不断探索低价新玩法。

2025年1月,作为低价格带商品聚合场的京东特价频道全新上线,频道入口提升至APP首页顶部导航栏位置。京东特价频道围绕用户需求和市场趋势,在4月22日全新推出“2元包邮”活动专区。

该活动精准聚焦家庭清洁、生活日用等高频率消费场景,每天精选4000多款大牌国货、优质白牌商品上架,不仅让消费者能以2元的价格购入包邮的品质好物,更为中小品牌搭建了触达下沉市场用户的数字化通路。

4000多款爆品2元包邮,包含立白、得力等大牌国货

在4月22日首期活动中,一批日常售价远高于2元的国货爆款商品吸引了消费者抢购,包括立白洗衣液、得力12色马克笔、海天生抽酱油组合、娃哈哈AD钙奶、洁丽雅纯棉毛巾等。

以家清纸品品类为例,市场价12元的清风抽纸(300张*6包),在活动中直降至10元,消费者只需在“2元包邮”页面领取“满10-8”优惠券,就可以用两元的价格买下商品,并享受包邮到家的服务。其中,商品优惠的成本大部分由京东承担。这种“直降+满减”的优惠组合拳,既确保了商家的合理利润空间,又让消费者真切感受到实实在在的优惠。

根据活动规则,该活动采用“逢2促销”机制,将每月的2日、12日、22日设为固定活动日。消费者在当天打开京东APP,点击首页左上角“特价”入口或者右滑进入特价频道,即可参与2元商品抢购,真正享受“低价买好物”的购物体验。

事实上,京东布局特价活动由来已久。2019年,京东将“特价秒杀”升级为“每日特价”,专注于为消费者提供又好又便宜的“爆款尖货”。同年推出的特价购物品牌京喜,在2019年京东11.11期间收获超70%的下沉市场用户。一直以来,京东持续强化在下沉市场的服务能力,特价频道也成为深耕下沉市场的重要阵地。

线上“2元店”给商家带来内销新增长点

在实施低价策略过程中,京东特价频道正在探索一条可持续发展的平衡之道:通过“品牌+白牌”的双轮驱动模式,既借助知名品牌建立价格信任,又通过优质白牌丰富供给多样性。

这一组合策略在“2元包邮”活动中得到体现。除了耳熟能详的知名国货,这次活动还特别引入了一批优质白牌商品,如Jidaocook六爪头部按摩梳、蒂乐森一次性保鲜膜套等。这些商品此前在京东平台已积累了大量真实用户好评,其中多款商品好评率高达90%以上。优质白牌商品的加入不仅让消费者有更多选择,也为中小企业提供了展示产品的舞台,实现平台、商家、消费者的三方共赢。

在参加“2元包邮”活动的商家中,一批中小品牌正在迎来订单增长的新机遇。来自浙江义乌的“00后”创业者小楼(化名)经营的柚一玩具店就是典型代表。

这家主营3D拼图、毛绒玩具等母婴早教产品的店铺,此前主要面向国内企业,出口到欧美市场。最近受到国际贸易环境以及美国关税政策的影响,该店铺的产品屡遭压价,利润率被压缩至低点,塑胶游泳圈、毛绒挂件等产品更是面临滞销的风险。

提前了解到“2元包邮”活动的小楼,认为这是从出口转内销的好机会。“我们很看好这个活动带来的流量和品牌曝光”,小楼表示,团队已快速调整经营策略,将适合国内市场的出口产品上架到京东店铺,并进行活动报名。他们相信能通过这次活动建立起相对稳定的内销渠道,收获新订单。

京东方面表示,“2元包邮”活动将持续优化升级,未来将引入更多优质商品,持续提升性价比优势,让消费者享受“好货不贵”购物体验的同时,也为优质品牌创造更多曝光机会。