亚马逊南非站加速推进 平台规模和订单量明显提升

12月25日消息，亚马逊在过去一年中显著加快了在南非电商市场的推进节奏，平台规模、订单量和消费者渗透度均出现明显提升，逐步成长为当地重要的线上购物平台之一。2025年黑五大促，亚马逊将该活动称为南非站点上线以来规模最大的销售节点。第三方机构FNB和Discovery Bank的数据显示，在其客户群体中，亚马逊在交易金额排名中位列第三，仅次于Takealot和Checkers Sixty60；在Discovery Bank统计的交易笔数中，亚马逊排名第四。

图源：MyBroadband

物流端的数据同样反映出订单增长趋势。The Courier Guy统计了自2024年5月亚马逊南非上线至2025年10月初的订单，结果显示，2025年配送量呈现显著的环比增长，9月达到223,695单的峰值。10月前8天的日均订单量达到14,491单，不仅较9月水平翻倍，也接近亚马逊上线首月的配送规模。若该趋势在当月持续，仅The Courier Guy这一家物流合作伙伴在10月就可能完成超过43万单配送。

从地域分布来看，亚马逊订单覆盖南非全国，不仅集中在主要城市，也在大量非城市地区形成稳定需求。平台数据显示，部分偏远地区的订单增长尤为明显，消费者对能够获得与一线城市相近的商品选择和配送体验反应积极。

在商品结构方面，2025年平台销量靠前的产品涵盖多个价格层级和使用场景。围绕用户体验的投入成为亚马逊过去一年的重点方向。平台在2025年持续扩充本地及国际商品池，在原有品类基础上提升深度，同时新增行李箱、珠宝、杂货、宠物食品以及维生素和膳食补充剂等品类。

在履约与配送网络方面，亚马逊的全国自提点数量从3,000个扩展至4,300个，并将当日达服务拓展至开普敦、德班和约翰内斯堡。在卖家生态建设上，亚马逊已吸引数千名注册卖家参与平台经营，并在开普敦设立卖家成功中心，成为亚马逊体系内的首个此类项目。通过市场平台模式，本地中小企业得以覆盖全国消费者，在一定程度上带动了就业与商业活动的增长。