抖音商城618首个战报：成交额破亿元品牌数增89%

抖音商城发布618前三日数据。

2026年抖音商城618大促于5月15日正式开启。抖音电商公布数据显示，在百亿消费券补贴、亿级流量资源及多项降本增效举措的带动下，大促前三日（5月15日至5月17日），成交额破亿元的品牌数量同比增长89%，成交额破千万元商家数量同比增长338%。

从经营场域来看，内容场与货架场的双向驱动成为商家生意发展的重要引擎。数据显示，大促前三日，抖音电商平台上，成交额破千万元的单品数量同比增长111%。在货架场方面，商品卡、商城成交额破千万元的商家数量分别同比增长321%、217%，通过精准承接主动购物诉求的搜索场域，其成交额破百万元的商家数量则同比增长103%。

在内容场方面，直观且具有互动性的形式继续受到消费者青睐。抖音电商平台上，前三日成交额破千万元的直播间数量同比增长116%，而通过短视频实现成交额超百万元的商家数量同比增长了56%。

图源：抖音电商公众号

平台持续深化商品卡免佣、智能技术工具开放以及大促物流保障等多项服务，在平台扶持政策的帮助下，直播成交额破千万元的新商家数量同比增长了70%。中小达人成带货主力军，中小达人贡献达人带货近80%成交额；单场直播成交额破千万元达人数同比增长160%。

此外，数据显示，“夏日焕新”与时令好物走俏：成交额超千万元的服饰商家数量同比增长229%；成交额超百万元的运动户外商家数量同比增长83%。商城成交额破百万元生鲜食品商家数同比增长400%。

智能家电消费增长势头良好。参与“国补”的商家店铺平均成交额同比增长150%。其中，电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。

图源：抖音电商公众号