亚马逊与OpenAI达成广告投放合作

9月11日消息，亚马逊宣布与OpenAI达成广告合作，亚马逊平台广告主将可在ChatGPT内投放广告，项目初期仅面向美国市场部分品牌开放。

OpenAI广告业务今年2月正式在美国市场启动，最初接入百思买、威廉姆斯·索诺玛等零售品牌，目前该业务年化营收已达10亿美元规模。今年2月公开数据显示，ChatGPT周活跃用户规模达9亿。

图源：Amazon ads

本次合作落地后，所有广告活动由亚马逊负责搭建与管理，OpenAI广告系统掌握全部广告投放决策权限。广告内容将以文字或图片形式展示在ChatGPT回复内容下方，所有广告都会明确标注赞助属性。例如，用户在ChatGPT查询马拉松训练相关建议时，界面可能展示亚马逊平台在售跑鞋的相关广告。

此前，亚马逊长期严格限制ChatGPT、Anthropic Claude、谷歌Gemini等人工智能平台接入自有电商网站资源，同时持续投入开发自有AI购物工具。但Sensor Tower统计数据显示，近几个月亚马逊已开始在ChatGPT采购广告位，今年4月至8月期间，亚马逊是该平台投放规模最高的零售企业。本次合作落地，也意味着亚马逊正式认可ChatGPT的营销渠道价值。

亚马逊官方表示，AI聊天机器人承载的对话式广告形式，是品牌触达新老客户增速最快的互动场景。

亚马逊需求侧广告平台全渠道供应总监Chris Conetta在公开声明中谈及，接入ChatGPT广告资源后，广告主可将投放活动进一步延伸至用户活跃停留的对话类平台。目前达美航空旗下度假打包服务板块Delta Vacations已确认参与本次合作试点。