境外流通可核验、商品宣传须有据，天猫国际“全球探源计划”加强进口消费保障

海关总署数据显示，今年上半年，全国有1.4亿人借助跨境电商选购全球商品。随着进口消费规模持续扩大，消费者的关注点从“买得到”转向“买得好”。天猫国际近日升级“全球探源计划”，上线“全球探源计划”会场，在核验进口品牌境外真实流通信息的基础上，进一步强化进口商品的宣传合规审核。

消费者在淘宝搜索“全球探源计划”即可进入会场，选购参与计划的进口品牌商品。参与品牌均已提交原产地证明、自由流通或准予上市证明，及境外真实流通的可视化证明。线下销售商品可查看境外大型商超或知名药房的“一镜到底”视频，线上销售商品可查看海外知名综合类或垂直类电商的销售截图。

在“境外真实流通”核验基础上，天猫国际“全球探源计划”加强商品宣传合规治理，明确三条红线：暗示或明示疾病治疗、诊断、预防的表述不可使用；成分与功效之间缺乏科学依据的不可宣传；通过数据、用户评价、检测方式等制造不实功效预期的内容不得使用。

这意味着，参与计划的进口品牌不仅需要证明商品在境外生产、获准上市并形成稳定、真实流通，其商品详情页中的卖点成分、功能及相关数据表述，须具备明确依据，并符合上市来源国（地区）的相关法规要求。

与此同时，天猫国际将合规管理延伸至供应链生产环节，对生产工厂进行严格资质审核和实地验证。一方面，针对保健膳食与营养品等重点类目，平台拉高工厂准入门槛，明确要求合作工厂必须持有GMP、TGA或NSF等国际通行的生产质量认证。另一方面，平台和SGS、TUV、华测等第三方专业机构合作，对品牌合作工厂开展实地溯源，核查其海外合规、真实生产能力。

“进口商品的信息真实，不只在于它来自哪里、是否在海外真实销售，也包括品牌如何生产产品、如何向消费者介绍产品。”天猫国际商家管理负责人王嘉伟表示：“平台致力于推动原产地、供应链、境外流通信息透明化，让各环节相互印证，让具备真实资质和规范经营能力的海外品牌获得消费者信任。”

针对母婴品类，天猫国际还同步上线跨境奶粉“批批检”服务，新西兰奶粉品牌a2率先完成服务上线。消费者可在天猫国际a2商品页面点击“批批检”标识，查看蜡样芽孢杆菌呕吐毒素确认未检出报告，及对应批次的产品检测报告。平台表示，“批批检”服务将持续扩大品牌和产品覆盖范围，让更多跨境奶粉的批次品控信息透明可查。

目前，“全球探源计划”第二批参与品牌涵盖illuma启赋、NUTRICIA纽迪希亚、Friso美素佳儿、Ethical Nutrients益嘉恩、HERB健康本铺、a2、Ddrops滴卓思、InnerHealth茵澳斯、KELO-COTE芭克、lifespace益倍适、tetesept德舒倍、NatureWise、NOW诺奥、WHC万赫希、MeToday、Thorne悦恩、BLACKORES澳佳宝等，覆盖婴童奶粉、综合营养、免疫健康、运动健康、疤痕护理等细分类目。

据了解，该计划于今年5月启动，面向海外品牌开放长期招募，已有超过300个海外品牌报名。天猫国际方面表示，从核验境外真实流通，到规范商品宣传表述，再到加强供应链生产环节溯源和母婴商品批次检测，平台持续完善“全球探源计划”及相关管理机制，将进口消费保障从商品准入延伸至生产、流通和展示各环节，为消费者选购进口商品提供更多安心参考。