山寨张雪峰突然开播，百万人围观，带货大爆单

“我叫陈杰，不是张雪峰。”

平顶山烧烤摊主陈杰一遍遍重复这句话，可直播间依旧涌进几十万人，只因他长着一张酷似张雪峰的脸。

走红之后，陈杰拒绝了所有找上门的MCN，关掉打赏，照旧守着夜市的炭火。

可近日，他却坐进河南鲁山县一片梨园里开播卖梨，十分钟涌进三万人，一个小时一万两千单、将近六万斤酥梨被拍走，两场助农直播观看都破了百万。

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一个卖烤串的，怎么就跑去卖梨了？

从夜市烤串，到梨园带货

陈杰今年42岁，在平顶山夜市烤了七八年串。

八月初，一位顾客等串时，随手拍下他低头烤串的侧脸发到网上。就这十几秒，火了。

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拍视频的博主第二天傍晚到摊前直播，两个小时近十万人涌进来看。陈杰自己的账号，粉丝一夜涨到三十多万，后来突破五十万，点赞一百五十多万。他头一回开直播，最高在线八万人，弹幕里没人关心串卖多少钱，全在问孩子高考志愿怎么填。

网上一度传他本名叫“江水峰”，用当地方言念起来跟张雪峰几乎同音，他专门在直播里澄清，自己叫陈杰。

MCN找上门想签他，他一个都没答应，直播打赏也关着；有人起哄让他把摊子改成“峰烤必过”，他没当回事。

后来他发视频解释，很多人是冲着张老师来的，这份打赏本来是大家寄托给张老师的心意，他不能收，不想借这份怀念给自己谋利。此前网友刷的礼物，他换成一摞“宝贝回家”寻人启事，贴在烤炉边上。

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照这个路子，他本该一直安心烤串。直到九月初，当地几次找上门，请他去鲁山县董周乡五里岭看看。这一看，把他看动摇了。

五里岭酥梨有些来头。这里覆盖二十三个行政村，村里有上百年的老梨树，酥梨在2020年10月拿到国家农产品地理标志登记。鲁山县种了大约十万亩，核心产区董周乡就有六七万亩，红香酥、秋月、圆黄等三十多个品种，光董周乡一年产值就有四个多亿。

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可今年丰收却滞销。据当地介绍，冷库里待售的酥梨不少于两千万斤，收购价从往年最高一块五跌到七八毛一斤，一亩地收七八千斤，不少梨一车车贱卖，还有的掉在地里烂掉。陈杰在梨园里转，看着塞满的冷库和落一地的果子，他后来说，有一种心酸的感觉，没法说。

在他之前，当地龙头企业已经请过“梦园”“安然”等主播带货，只是都没他这次声量大。

9月9日，他发视频宣布第二天开播，撂下一句话：“我今天就豁出去了，有什么话你们随便说，随便黑。”

第二天上午九点，直播在梨园里开播，很快冲上平台生鲜榜第二。店里就两种规格，五斤装十九块八，八斤半装三十一块八，每箱梨里还放了一封他手写的信。

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他血糖偏高，直播里还是替大家挨个品种尝梨。弹幕刷礼物，他一遍遍劝，别刷，把钱省下来多买几斤梨。有人问他是不是要转行当网红，他说晚上还得回烧烤摊，那摊会一直干。

据极目新闻统计，这两场直播的销售额都达到了几十万元。

开播要凑人气，他才临时打开打赏，卖梨的打赏却一分没留。9月13日，他托人找到在平顶山第一人民医院给癌症病人送免费爱心餐的张小杰，把首场直播的全部打赏当面转了过去，账单上是2659元。

图源：极目新闻

质疑声也跟着来。有人嫌贵，收购才七八毛，直播间合下来三块多一斤；陈杰把账摊开，这价含着人工、冷库、快递，还邀人到梨园随便吃。

也有人骂他作秀、借脸捞钱。他没急着辩解，只说谁不想生活得好一点，凭力气卖梨挣钱不丢人；可直播间里冲着张老师刷的打赏，他一分没留。

还有网友比较冷静，说六万斤搁在两千万斤库存里只是零头，陈杰一个人救不了整个梨园，能帮上一点是一点。

走红一个多月，这是他头一回碰带货，自己却没落着什么好处。

撞脸网红，结局天差地别

陈杰心里清楚，几十万人挤进直播间，真正想看的，其实是张雪峰。张雪峰今年3月在苏州因心源性猝死离世，年仅41岁。

张雪峰生前在一段采访里说过，等财富自由那天，一定要在苏州开一家齐齐哈尔烤肉店。他是黑龙江齐齐哈尔人，最爱这口家乡味。

而据媒体梳理，陈杰和他年纪相仿，都生于1984年前后，家里也都有一个差不多大的女儿。张雪峰一直想开却没开成的烤肉店，这个夜市摊主倒是先替他支了起来。

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长一张名人的脸，是这几年最省事的走红方式。上观新闻今年八月有篇评论谈“名人平替”，说算法愿意推这样的脸，靠一张脸引流的人一拨接一拨，可光靠这张脸，往往走不远。

这些年撞脸爆红的人不少，红了之后的光景却天差地别。最让人唏嘘的，是“小马云”范小勤。

2015年，江西永丰七岁的范小勤，因为一张酷似马云的脸爆红，连马云本人看到照片都说，像在看自己小时候。那几年，他被接去代言、拍电影、上节目，资本和流量围着他转。

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热度退去后，2021年，13岁的他被商业团队解约送回村里，同年确诊智力二级残疾，还伴有矮小症。

今年他刚成年，开了场直播，七万人涌进来。如今他跟着表哥拍短视频，九月又被曝去横店拍短剧，在《财星下凡·团宠小少爷》里演一个富家少爷。

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被流量消费的是范小勤，主动编故事骗人的也大有人在。

四川蒲江31岁的李亚飞，本身不是村干部，却在卖蒲江奇异果时，把直播间昵称在“书记”“主任”“支书”之间来回换，话里话外让人以为她是带乡亲致富的村干部。记者去求证，她先拉黑记者，又悄悄改名“亚飞点亮乡村”。

9月15日，蒲江县市场监管局通报，她虚构、暗示村干部身份带货，涉嫌违反反不正当竞争法，已经立案。9月17日，“人民锐评”专门发文追问，谁在导演假“支书”直播带货？

图源：蒲江县市场监管局

为什么一起卖水果的事会闹到人民日报点名？因为直播卖农产品，本来是门真帮农民的生意。

商务部的数据，2025年全国农村网络零售额第一次突破3万亿元，农产品网络零售额增长9.9%。抖音电商一份丰收节报告显示，过去一年平台助销农特产品135亿单，平均每天有3235万单农货包裹从产地发出去。

同样是靠一张名人脸走红，范小勤被流量消费，李亚飞拿来编身份骗人，陈杰却用这张脸帮老乡卖梨，打赏也全捐了出去。

两场直播忙完，陈杰又回了平顶山夜市，炭火一生，接着烤他的串。他说过，这摊会一直干下去。

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六万斤梨填不平冷库里两千万斤的库存，两千六百多块钱也算不上多大一笔钱。可梨是老乡实实在在多卖出去的，钱是一分没留捐出去的。

红起来靠运气，红了之后还不失本分，顺手帮老乡一把，这样的人，红得让人服气。