美心、稻香村、广州酒家拿下天猫月饼成交TOP3

中秋、国庆“双节”带动新消费。

今年天猫月饼成交额同比去年两位数高速增长。截止9月25日，美心、稻香村、广州酒家天猫官方旗舰店成交额排名前三，杏花楼、知味观、五芳斋、潘祥记等老字号也跻身前十，詹记、泸溪河、圆月福、滇锅锅等新锐品牌则增速超过100%，榴芒一刻和元祖也作为低温冷链月饼的代表成交亮眼。

9月16日晚8点，淘宝天猫“中秋团圆季”活动上线，全平台发放消费券，当晚成交额就超过去年最高峰。从消费趋势来看，低GI、低糖、联名款最受欢迎。

年轻人越来越注重健康养生，天猫上出现了很多低GI认证的品牌月饼，潘祥记、五芳斋、广州酒家都首年推出低GI月饼即提前售罄。

博物馆文创联名、游戏联名等月饼礼盒也销售火爆，稻香村和第五人格联名款、陶陶居和鸣潮联名款都成为销售百万的爆款。

在口味上，美心上线了麻辣味月饼和猫爪月饼。稻香村和第五人格的联名月饼礼盒结合游戏人物角色推出创新口味，比如海盐芝士口味的“空军款”、青稞红豆口味的“女王款”、冰沙蔓越莓口味的“渔女款”、凤梨果肉口味的“邮差款”等，都非常受年轻人喜爱，为品牌带来年轻新客群。

此外，轩妈的蛋黄酥礼盒、潘祥记的云腿月饼鲜花饼组合礼盒、泸溪河的桃酥礼盒等泛中秋礼盒也在中秋节异军突起，覆盖不同年龄群和送礼档位的需求。

除月饼外，茶叶、酒类、水果、海参花胶等滋补养生礼盒，也是中秋、国庆消费和礼赠热门商品，成交额均显著增长。

“天猫渠道的销量很高，能够覆盖的人群特别多，我们可以得到一手反馈信息，这些数据能反向推动后续的产品研发、改良，迭代老品类。”苏州稻香村集团总裁周立源提到，目前品牌有近800家加盟及自营门店，部分门店库存与天猫打通，可以当做前置仓，马上就发货，闪购带来新消费、新增量。

9月28日，阳澄湖开捕，大闸蟹开始规模上市。全母蟹3.0两及以上大规格蟹成熟度饱满，率先上市，顺丰包邮最快24小时直达餐桌。天猫还联合淘宝闪购推出“产地优选活鲜班列”，目前在杭州市核心城区已开通19个前置仓，实现阳澄湖区的大闸蟹凌晨3点在苏州、早上7点到杭州、杭州城区下单30分钟到家的极致体验。

数据显示，今年8-9月份天猫大闸蟹现货销售额同比增长近50%，除阳澄湖大闸蟹外，江苏固城湖、洪泽湖、兴化、长荡湖等优质湖区也迎来成交环比爆发。上海海洋大学培育的“白玉蟹”在天猫9月23日新品首发上市。

天猫还将联合江苏六大湖区的商家，为消费者送出100万只大闸蟹。9月23日至10月17日期间，消费者打开淘宝App，搜索“天猫好蟹”，下单参与阿里公益宝贝的大闸蟹，就可以享受随单加赠2只大闸蟹的“U先福利”。