字节跳动害怕的对手来了

免费短剧这门生意，今年彻底热闹起来了。

一边是字节的红果。作为这几年冒出来的独立App，靠着全免费、海量短剧，一路做到月活3亿，成了无数人刷剧的首选。

另一边是腾讯。微信里悄然上线了一个叫“绿泡泡短剧”的小程序，由微信短剧内容中心推出，同样免费、靠广告变现，不用下载，打开微信就能看。

图源：微信

一个是独立App，一个是小程序；一个装在手机桌面，一个藏在聊天框里。红果已经攒下大批追剧用户，绿泡泡背后则是微信十几亿人的流量。

名字里都带个颜色，两家争的却是同一件事——用户下一部短剧，在哪里看。这场仗，腾讯把主场直接设在了微信里。

绿泡泡来了，腾讯准备怎么打

绿泡泡首先解决的，是用户怎么开始看剧的问题。

首页有推荐、有榜单，能自己挑，也能点进“刷一刷”，像刷短视频一样往下刷，遇到感兴趣的就接着追。播放页可以评论、分享、收藏，还支持小窗播放，回个微信消息，剧也不会停。

图源：绿泡泡短剧

这些功能，别的短剧App里早就有了。但放在微信里，分量不一样。

朋友发来一部剧，点开就能看；刷到好看的，随手就能追下去。人本来就在微信里，少一次下载、少一次跳转，就少一个让人中途放弃的理由。

微信做短剧，也不是从零开始。

QuestMobile数据显示，2026年2月，微信短剧小程序渠道的月活用户有4.27亿，独立短剧App渠道是3.35亿。

微信里本来就有人看短剧，绿泡泡要做的，是给这些人一个更明确的入口，方便找剧，也方便回来看。

图源：微信

朋友分享能带来第一次点击，但想让人一部接一部地追，还得靠推荐和榜单。只靠偶尔发来的链接，撑不起一个平台。

微信生态的能量有多大，已经有案例可以参考。

AI短剧《影后芽芽》在绿泡泡首发，又在视频号继续传播，几天内两端触达超过1000万用户，人均观看时长都超过30分钟，还带来了几百万元的广告收入。

图源：绿泡泡短剧

一部剧既能在小程序里看，又能借视频号扩散，内容方等于多了一条分发渠道。微信的优势，也不只是用户多。

不过，这是平台自己披露的单部作品，收入也不等于利润。它只能说明这条路有人跑通过，能不能让大量作品持续赚钱，还得再看。

绿泡泡和红果，到底谁更能打

绿泡泡进了微信，红果的家底也不薄。

QuestMobile数据显示，2026年7月，红果日活已经达到1.68亿，同比增长107%。

图源：QuestMobile

绿泡泡省了下载这一步，但用户看完一部剧还愿不愿意回来，仍是个问题。红果早就装在手机里了，同样得不断给用户一个重新打开的理由。

两边都免费，价格拉不开差距。真正影响选择的，是有没有好剧、推荐准不准、看着顺不顺。

同一部剧如果在几个平台都能看，观众会比较谁家广告少、找剧方便、续看省心。但要是某部新剧只在一家平台上线，用户也可能跟着内容走。

图源：绿泡泡短剧

所以腾讯争的不只是用户，更是用户每天愿意花在短剧上的时间。一个人完全可以同时用着绿泡泡和红果，平台真正要抢的，是更频繁的打开和观看。

微信的社交关系能帮着传播，却代替不了用户的喜好。朋友追的剧，自己未必看得上。推荐准不准、有没有新剧可看，还得靠产品和运营。

在微信里追剧，也容易被工作消息、群聊打断。小窗播放能缓解切换的麻烦，但剧好不好找、上次看到哪儿能不能接着看，直接影响用户回不回来。

红果用户多，也不能只靠老内容留人。平台越大，要照顾的题材和人群越多，更新、审核、推荐都得持续投入。

争到最后，双方都会碰到同一个问题，好剧从哪儿来。

微信正在拿合作条件吸引内容方。按照活动规则，10月16日到12月31日，参与绿泡泡联合发行、人均播放时长达到10分钟的优质新剧，最高能拿到100%的收入激励，其中90%是现金分成，10%是广告金配赠。

图源：绿泡泡短剧

活动还没开始，最高比例也有门槛。值得注意的是，它考核的是看剧时长，等于鼓励内容方把观众留住。广告金和现金不是一回事，制作方算账时得拆开看。

字节在内容供给端也有布局。它的短剧创作者中心，给编剧、导演、演员和版权方都留了合作入口，从选IP、投剧本、撮合项目，到成品经营、按约定分账，都覆盖了。

图源：红果短剧

这场竞争已经延伸到一部剧怎么生产、怎么发行、怎么结算。谁能让合作方更容易找到项目、拿到回报，谁就更有机会得到持续的好内容。

红果也在往外找合作。芒果超媒年报披露，芒果TV和红果联合推出了果果剧场，内容互通，还配合推荐、流量和联合营销。

图源：抖音

这也在提醒腾讯，红果的竞争力还会继续变。绿泡泡借微信找观众，红果也能靠合作补内容。

对制作方来说，新平台多了一个选择，但划不划算，得看具体合同。分成比例、实际曝光、是不是独家、什么时候结算，都会影响一部剧最终能赚多少。

非独家发行，制作方可以比较同一部剧在不同渠道的收益。首发或独家，就得算另一笔账，平台多给的好处，能不能补上其他渠道损失的收入，能赚到钱，才有底气继续拍。绿泡泡和红果想长期争用户，这笔账谁都绕不过去。

短剧免费，钱从哪儿来

腾讯和字节愿意继续砸钱，有一个共同前提，短剧已经是一门有大量用户的生意。

QuestMobile数据显示，2026年2月，短剧行业月活用户已经达到7.18亿。独立App和微信小程序都在增长，短剧的形态也越来越多，例如竖屏真人剧、横屏真人剧、AI漫剧等等。

图源：绿泡泡短剧

不同人群喜欢的故事、习惯用的产品都不一样。这给新平台留出了空间，但也要求平台找准自己的内容和用户，不能把所有剧一股脑塞进一个片库。

市场上也不只有腾讯和字节。芒果和红果的合作就说明，竞争和合作可以同时发生。手里有内容的，可以和手里有观众的一起发行；制作方也得根据授权条件，安排不同的渠道。

平台愿意给钱，对行业是好事，但钱该花在什么内容上，同样重要。

今年5月，国家广电总局提出，6家重点平台将投入至少60亿元，支持优秀真人微短剧的创作和传播，抖音、腾讯视频、芒果TV、咪咕、快手、点众都在其中。

图源：国家广电总局

一部剧能不能回本，取决于制作投入、发行条件和实际观看数据。制作方还得一部一部地算账，不能拿行业的投入规模，当成自己的收入预期。

平台扩大供给，也得筛选内容。更多作品有机会拿到支持，但故事、表演、制作过不过关，最终还得观众说了算。

免费能降低观看门槛，却保证不了观众愿意追完。为了多放广告而频繁打断剧情，只会把人赶走；想少放广告，又得有别的变现方式覆盖成本。

品牌定制、商品推广能增加收入，但同样得建立在内容质量上。剧情被生硬的广告打断，观众一走，广告和交易都落空。

免费，从来不是这门生意的终点，而是争夺用户的开始。

用户不用为看剧付费，平台却要为内容付费、为流量付费、为制作方的回报付费。这不是靠补贴就能赢的仗，补贴能买来一时的点击，买不来持续的好内容。

微信能给绿泡泡的，是十几亿人的入口和社交关系；红果能守住的，是3亿月活养成的追剧习惯。这两条路，都得一个品类一个品类地熬，一部剧一部剧地积累。

图源：绿泡泡短剧

对用户而言，多一个免费看剧的地方，总归是好事；对制作方而言，多一个平台竞价，就多一份议价的底气。

至于最后谁能赢，用户的手指会给出答案。图标是什么颜色不重要，重要的是点开之后，有没有一部让人舍不得划走的好剧。