美团Keeta将在巴西再拓21城

美团Keeta宣布，将在巴西新拓展21个城市，业务由圣保罗州向内陆延伸，覆盖达32城。

这是圣保罗州法院裁定99Food针对性排他条款违法后，Keeta在巴西展业的最新进展。据了解，目前Keeta巴西应用下载量已达1000万次，累计注册餐厅8.3万家、注册骑手43万名。

此次新增的21座城市覆盖巴西多州内陆区域，包括马托格罗索州、戈亚斯州、巴拉那州、米纳斯吉拉斯州及圣保罗州内陆城市。

图源：美团

2025年5月12日，美团CEO王兴宣布，Keeta与巴西出口投资促进局签署投资协议，五年投入10亿美元，支持Keeta业务的发展；同年10月31日，Keeta在圣保罗州沿海城市桑托斯、圣维森特试点，12月进入圣保罗市及周边8座城市。截至今年8月，其可确认的运营城市仅11座，且全部集中在圣保罗州，市场辐射范围极为有限。

值得关注的是，竞争对手的排他性合同条款，是困住Keeta巴西布局的关键要素之一。2025年，Keeta向巴西当地法院起诉滴滴巴西子公司99 Food，称99 Food通过巨额现金预付奖励，与商户签订排他性合约，明确禁止商户与美团/Keeta展开任何形式合作，而不限制商户与当地外卖巨头iFood的合作。Keeta称，这些条款的特定设计旨在阻止Keeta进入巴西市场，从而压制竞争并减少创新。

直到今年9月29日，圣保罗州法院（TJSP）二审一致认定，99 Food在合同中设置的、指名排除Keeta的条款违法，判决在全国范围内生效，并被指定为该院同类案件的司法判例。胜诉后一周，Keeta便迅速落地大规模扩城计划。

美团签署巴西投资协议 图源：美团Meituan公众号

在今年二季度的财报电话会上，王兴宣布Keeta在沙特已经实现盈利。从2024年9月进入沙特，到今年7月盈利，共花了22个月，比Keeta最初在中国香港实现盈利的29个月周期更短。王兴称，“沙特是一个规模比香港更大、对我们来说非常陌生的市场，但我们用更短的时间跑通了UE模型，说明Keeta的运营模式在海外市场具备较强的可复制性。”

美团CFO陈少晖称，“国际化方面，Keeta在香港和沙特已经进入效率优化阶段，我们也会继续基于市场机会、竞争格局和ROI动态调整不同国家的扩张节奏。”

王兴也在上述业绩会上称，巴西是全球前五大外卖市场之一、渗透率仍低，目前将继续聚焦圣保罗（约占巴西整体外卖市场25%），“在更广泛的扩张之前建立差异化的竞争优势”；王兴同时表示，下半年海外投资重点转向现有市场的运营优化与效率提升，预计2026年新业务分部亏损不超过2025年。