全是套路，AI冒充邓亚萍带货，把我骗惨了

一个账号，把演员吴越和乒乓球名将邓亚萍都“请”来卖护肤品，最后等来的却是永久封禁。

事情要从10月18日当天凌晨说起，吴越在微博发文，质问有人利用AI生成自己的形象推销化妆品。她直接喊话：“这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！”

图源：微博

据悉，这个账号名为“花姐美肤日记”，账号里的“吴越”有模有样地出镜，配上与本人相似的声音，向观众推荐护肤品。

视频还把话术安排得十分周到，明星同款、本人推荐、回馈老粉丝、联合厂家送福利，连主动寻找产品、使用后认可效果的经历，都替吴越编好了。

用AI假冒吴越带货的视频

这些话术很容易误导网友，吴越用过，觉得不错，现在来推荐给大家。可这一整套“亲身体验”，本人并不知情。

更值得注意的是，账号还在视频下方标注了“作者提示：含AI生成内容”。但如果消费者看到提示，也未必就能判断出这是未经授权的冒用。毕竟，使用AI制作和明星同意使用自己的AI形象，本来就是两回事。

而这个账号用AI假冒的名人熟脸，还不止吴越一个。该账号还发布过多条与邓亚萍有关的推荐视频。

在涉事视频里，AI生成的邓亚萍在推广一款IRY抗皱玻色因次抛精华液。但邓亚萍团队明确表示，没有与该产品合作，也从未授权邓亚萍的个人形象进行任何形式的AI商业合作。

用AI假冒邓亚萍带货的视频

谈到维权，邓亚萍团队工作人员说，网上有很多AI假视频，他们正在试图取证，“但实在是太多了”。

被AI假冒带货的公众人物，远不止吴越和邓亚萍两位。不管是演员靳东、演员温峥嵘、导演饺子，还是运动员全红婵的家人，甚至刚离世不久的音乐人刘欢的亲属，都被黑灰产薅过“人脸羊毛”。

比如温峥嵘亲身撞上的经历特别荒唐，同一时间段里，她的AI分身居然同时出现在好几个互不相干的直播间里带货。她本人点进其中一个仿冒直播间，对着屏幕问镜头里和自己长着一模一样脸的主播说：“你是温峥嵘的话，那我是谁？” 结果根本等不到对方接话，她当场就被直播间运营拉黑禁言了。

图源：央视法治在线视频号

最没有底线的还要数蹭逝者流量的套路，刘欢离世没过多久，AI生成的假刘欢妻子、假刘欢儿子就对着镜头演悲情戏，一口一个临终遗愿卖完情怀，转头就推销高价保健品。

可但凡对他有点了解的人都知道，刘欢根本就没有儿子，连基本事实都懒得编圆，这些假带货号早就横到没边了。

说到底，这些仿冒号敢这么明目张胆，从来不是因为伪装得太像，而是这门黑生意的账，算下来实在太划算。

先看造假端的成本，早几年想仿个名人拍带货视频，得找长相相似的模仿者，化妆打光找角度拍半天，镜头多晃两下就露馅。

更何况，名人商业带货从品牌找上门谈合作开始，双方就要走完整套授权流程。

签正式合同明确肖像的使用边界，逐字核对要发布的宣传内容，就连产品功效能说到什么尺度、公众形象能露多久，都要白纸黑字掰扯清楚；名人本人更握有选择权，产品靠不靠谱、接了会不会对不起信任自己的粉丝，都要反复掂量，毕竟攒了一辈子的口碑，不能随便给不靠谱的产品背书。

可那些AI假冒名人的账号，从一开始就把这整套合规环节全绕开了。既不用花时间精力对接名人团队谈商务，也掏不起、更不想掏真人代言的高额费用，把正经请人带货要投入的对接成本、合作酬劳全给省了。

现在公开可获取的AI换脸模型、语音克隆工具在网上几十块钱就能买到全套教程，只需要一张能看清正脸的公开照片、一段十几秒的公开音频，半小时就能生成一条嘴型对得上、声音和本人差不离的带货视频，算下来单条视频的成本还买不到一杯奶茶，产出效率却是真人拍摄的几十倍。

某网络购物平台上提供AI声音克隆业务的店铺

就算视频被平台判定违规下架，大不了重新剪个片段、换个背景音乐再发一遍，几乎没什么额外成本，更别提账号注册的门槛低到可以忽略，几块钱一张的手机卡就能接验证码注册新号，今天这个号被永久封了，明天换个身份、换个昵称又能开张。

另外，AI假冒名人带货，还有一个很直接的诱惑，它完全跳过了从零做内容、攒粉丝、一步步建立用户信任的漫长过程，直接利用公众人物的口碑当现成背书，降低了消费者下单决策时间。

最容易被击中的，恰恰是对互联网套路没那么敏感的中老年群体。他们能认出电视上熟脸的吴越、邓亚萍，一辈子相信公众人物总不会骗人，刷到这些视频很容易就放下戒心。

运营方早把平台的推荐算法摸得门清，视频标题“明星推荐”“原厂福利”“赔钱送粉丝”，全是观众刷到就忍不住点进来的词，算法也愿意给这种高点击率、高停留时长的内容流量。

等系统识别出这是AI违规内容、对账号限流的时候，视频早就跑了几十万播放，引流到私域的成交单都赚得盆满钵满了。

算下来这笔账就通了，违法成本低到可以忽略，收益却稳得惊人。

真要斩断这AI假冒名人割韭菜的利益链，显然不能全靠被冒名的明星自己下场愤怒对线。要治这股歪风，首先得压实平台的主体责任。

其实平台也不是完全没动作，比如抖音今年6月就公开过治理数据，累计处置1.2万多个侵权仿冒达人账号，下架了26.1万条仿冒带货内容，还专门上线了 “肖像保护功能”，给180多位头部公众人物建立了人脸特征库，系统一旦识别到有视频冒用这些人的脸，就会自动拦截。

图源：抖音电商安全与信任中心

从更长远的角度来看，真正的源头治理，是要把审核节点往前挪。只要检测到视频里用了公众人物的脸、挂着商品购物车链接，第一时间就要求运营者出示品牌和名人团队签的正式商业授权，拿不出来的就不准挂链接、不给流量倾斜，从根上堵死假号靠假人设引流变现的路。

另一方面，也得把现在的深度合成内容管理规则磨得更细。现在关于AI生成内容的规定还偏原则性，给黑产留了不少模糊地带，标了AI内容是不是就可以随便用名人的脸？没有授权的商业仿冒到底要罚多重？这些问题不划死，骗子就总能在规则缝隙里钻空子。

说到底，网络空间也是所有人共有的公共空间，铲除这些网络骗子的生存土壤，从来不是哪一方单独就能干完的。

平台把好技术审核的门，监管划清规则和处罚的线，普通用户刷到可疑的假号随手举报，几头往一处使劲，这些靠偷别人脸赚黑心钱的假号，自然就没有容身的地方。

真正值得警惕的不是AI能生成多逼真的假脸，而是当这门生意的违法成本低到几乎没有底线时，守规矩的人天天被无穷无尽的造谣、辟谣耗精力，普通消费者抱着一辈子攒下的信任，一次次成了黑产手里的韭菜。

毕竟不管技术迭代到哪一步，网上做生意最基本的底线，永远不该是先骗到手里再说。