天猫双11首日战报：124个品牌成交额破亿

天猫双11于10月20日晚8点正式开卖，全球品牌迎来成交爆发。

数据显示，天猫稳居双11品牌成交主阵地。开卖4小时，124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。

新品成为重要增长点：102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万。苹果天猫官旗iPhone配件首次可使用消费券，40W型号充电头成交破千万。lululemon新款CrossChill运动夹克上市即热卖，单品成交破千万。

新品类赛道涌现：228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。其中，AIPC电脑品类首小时增长超300%，首登双11的Token品类，环比上月成交增长450%。

图源：天猫

开卖后，“分钟级”爆发接连上演。珀莱雅蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交破1亿。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵深睡枕售出3.4万单，好欢螺螺狮粉售出3.3万单，旺家福鸡脚筋售出1.7万单。

各行业头部品牌持续突破成交上限。在iPhone新品带动下，苹果品牌成交额同比增长400%。优衣库24分钟破亿。adidas开卖1小时成交超2亿。珀莱雅和卡诗开卖4小时双位数增长。源氏木语开卖1小时成交同比增长96.5%。Nintendo任天堂成交同比增长94.7%。

新品牌涌现行业黑马，开卖即跑出高增速。美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时破亿、同比翻倍。鞋履品牌PANE增长超100%。鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿品牌。个护品牌Off&Relax 4小时成交首次破亿。食品品牌太阳谷4小时成交超去年全周期。首次参与双11的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌迅速破百万。

双11国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居等均两位数增长。服务打开增长新空间。今年天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。双11速度也越来越快，阿里健康大药房第一单药品12分钟送货上门。

分品类来看，美妆爆款单品创纪录。除了珀莱雅之外，修丽可、SK-II、赫莲娜等高端奢美品牌成交额均同比双位数增长。修丽可Age面霜成为第一个在天猫双11开售日破3亿的美妆单品。珀莱雅红宝石面霜成分升级，开卖4小时销售超45万件。

服饰爆发加速度，双11首小时，每过3.5分钟即诞生一个百万新品牌，平均1.1分钟涌现一个千万品牌。波司登、维密、百丽、山下有松等品牌纷纷破亿。箱包百万级爆品80%由国内设计师品牌贡献，裘真突破150%高增长。

运动户外头部品牌稳健领跑，专业功能性品牌爆发增长。FILA、adidas、lululemon开卖后成交快速破亿；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分赛道品牌均取得高双位数增长，Mammut首小时超去年全天，Helly Hansen4小时同比增长超70%。