赵露思创业当老板，卖货千万，赚大发了

很久没有新剧开播的赵露思，已经翻身当老板了。

别人拍戏她搞电商，踏踏实实开店卖货，结果还真做出了一番成绩。

赵露思的网店单月销售额预估达到了千万，在一众明星中走到了前列。

而最近，她甚至还做起了短剧，当上了监制。

一、试水短剧带货

10月11日，赵露思推出的首部监制短剧《SONDER·我不是NPC》在抖音上线。

该剧采用单元剧形式，由四个故事组成，主演分别是赵露思的闺蜜魏笑、旗下博主包洁仪和周知意，以及网红“奥黛丽厚本”，甚至连赵露思的爸爸“赵哥”也有不少戏份。

图源：抖音

截至10月21日，四个单元剧的累计播放量已超3000万。

新奇的是，该剧组账号早在8月就开始了直播带货。

据统计，该账号累计进行了50多场直播，主要销售鸭舌、火鸡面等低价零食，近3个月直播预估销售额为250万至500万元。

短剧账号做直播，是赵露思商业布局中的一条新支线，不过她在线上卖货的主阵地，仍是她的生活方式品牌ROSYDOEDIAN，简称RDD。

品牌于2025年10月创立，名字来源于她与宠物狗的名字，主打家居、配饰、宠物用品等商品，随后进入了淘宝、小红书等线上平台。

数据显示，近30天，RDD两个抖音账号的预估销售额均超过千万元，其中一个账号落在2500万至5000万元的预估区间。

截至目前为止，其天猫旗舰店已积累超过67万粉丝，店铺年销量超过40万单。

图源：淘宝

品牌还曾通过联名扩大触达，2026年5月与茉莉奶白推出联名产品，据媒体报道，首日销量就超过了30万杯。

RDD之所以能取得亮眼的销量，不仅得益于赵露思自带的明星光环与粉丝势能，其背后铺开的账号矩阵同样功不可没。

品牌在抖音分品类搭建账号矩阵，箱包、配饰、服饰都各有店铺，同时持续日播来维持商品曝光和销售。

图源：抖音

这样的分工让商品能在不同直播间反复触达目标人群：旗舰店承接品牌和综合销量，垂类账号则集中展示具体品类。

直播间还会把赵露思的个人偏好和表达方式放进商品介绍，例如强调她爱用的颜色，用“支棱起来”“愿意戴哪儿戴哪儿”等文案拉近距离。

店铺的主要货盘则围绕宠物和日常生活展开，从手机壳、发圈、水杯到宠物玩具，价格跨度不小。

公开报道曾记录，RDD的电话线发圈两枚售价64元，便携水杯超过200元。尽管并不便宜，部分热门款仍显示缺货，还有人为了抢购去找代买。

对此，消费者的反应各不相同。

有人喜欢品牌IP腊肠犬的形象和产品设计，愿意为此买单；也有人觉得价格偏高，质量不行，晒出抓夹易断、玩偶品控差、杯子有瑕疵等问题。

图源：小红书

还有消费者抱怨说，提出质量疑问后会遭遇粉丝反驳。

这也是明星做品牌常见的争议，喜欢他们的粉丝愿意为熟悉感和情绪价值付费，但品牌一旦把商品卖到百元乃至数百元，就会引起普通消费者对品质和售后的质疑。

不管怎么说，赵露思的品牌RDD确实做得风生水起，但其实在这之前，她就已经对电商领域有过相关尝试。

二、一场直播，意外发现带货才华

赵露思的电商尝试，最初是从直播里的日常分享开始。

2025年8月，她在直播中拿出自己常喝的四川葛根茶推荐。据相关报道，这款茶原本月销约10单，直播后店铺当天进店人数超过4万，订单升至数千单。

店家称，一天的订单量相当于过去七八年的销量。

赵露思没有收取代言费，也没有挂出商业推广链接，但一次随口分享，已经让她的个人流量直接影响了商品销量。

后来她又在直播里展示竹荪，鼓励网友关注农村直播、直接支持农产品，并表示“我不做带货，我只是单纯地分享和推荐”。

图源：极目新闻

这类直播带火了相关店铺和商品，消费者就会顺着她提到的产品去搜索、下单。

对商家来说，这是一场没有预设脚本的流量突袭；对赵露思来说，则是一次意外的验证：她的生活分享本身就能把关注转成购买。

2026年1月，这种影响力开始进入更有组织的销售场景。

她参与小红书四川助农直播，现场试吃、讲解多种农产品。据报道，这场直播售出农产品超过82万单，50多种农货售罄。

与之前的“随手推荐”相比，这次直播有了明确的选品和销售安排，也让赵露思从偶然带动一件商品，进一步参与到一场完整的电商活动中。

而到了RDD，她的电商尝试又更近了一步：把一次次由个人热度带来的商品关注，沉淀为自己的品牌、店铺和账号矩阵，围绕IP持续开发商品。

线上卖得火热，线下布局也在逐步落地。

RDD先后通过快闪、慢闪和独立门店进入南京、北京、上海等城市；2026年10月，品牌首家服饰旗舰店落地上海安福路。

图源：小红书

她的线下门店既是卖货场，也是拍照打卡和社交传播的场景。顾客在线下接触品牌，再把照片和体验带回社交平台，又形成新的线上内容。

赵露思还把入口伸向了美妆和餐饮。

她的个人美妆品牌ROSE AMIGO在2026年7月于澳门演唱会亮相，9月开始在抖音、天猫、小红书预售；成都甜品店Rooosy Time也在9月试营业。

由此看来，赵露思的商业布局可谓全方位发展。

三、多位明星入局电商

明星入局电商这件事，已经算不得新鲜了，有人成功，也有人失败。

范冰冰是比较突出的，她创立的FAN BEAUTY，从面膜切入美妆市场，逐渐把明星影响力转化成了品牌销售。

FAN BEAUTY 2025年全渠道GMV突破18亿元，较2021年的3亿元增长500%，达到当年的6倍。

陈冠希的品牌CLOT更早一些，于2003年创立CLOT公司，并在2004年推出同名服装品牌。

早期陈冠希亲自参与设计和推广，借助自己的明星身份为品牌打开了知名度。

图源：知乎

之后，CLOT持续与Levi’s、Nike等品牌联名，并把中国文化元素融入潮流设计，慢慢积累起了自己的品牌受众。

陈冠希在2011年的一次访谈中就提到，有人喜欢CLOT，却未必喜欢他本人，这也说明品牌逐渐拥有了独立于明星粉丝的消费者。

2020年，媒体报道称CLOT年销售额已达千万美元规模。

今年9月，陈冠希又走进CLOT抖音直播间，为旗下支线CLOTTEE带货。

第三方数据估算，这场直播GMV在500万至1000万元之间，最高在线人数达13.5万，并登上抖音男装榜第一、带货总榜第二。

多年积累的品牌认知，加上陈冠希亲自出镜，让这场直播获得了不错的销售表现和市场关注。

图源：抖音

反观谢娜的商业道路，走的就没有那么顺利，她的品牌“欢型”曾借助节目影响力和社交传播迅速打开声量，但品牌在2013年停业。

媒体复盘曾提到，欢型的设计、定价和消费者接受度都受到过质疑。

包贝尔也一样，他曾把个人潮牌WDMD做成线上生意，品牌入驻淘宝和YOHO！Buy有货，商品定价在100至300元左右，包贝尔还亲自担任模特宣传。

但品牌销售表现并不理想，官博更是在2019年底停止更新，淘宝店后来也不见了。

这都说明名人带来的关注不能完全代替产品和门店的日常管理。明星想要入局电商并做得长久，绝不是那么容易的事情

目前来看，赵露思的商业化起步还算顺利，直播、网店、联名和线下门店陆续搭起来，RDD也有了可见的销售表现，但是谁也不知道这其中有多少是明星效应带来的泡沫。

扩张的号角吹得再响，也要有扎实的后端来托底。产品口碑、复购和经营能力，都是赵露思后续要面临的问题。