阿里突然杀入短剧赛道，要和字节一较高下

前不久，一条消息冲上热搜，说横店把15万群演直接喂给了字节的AI。

很快，豆包公关负责人刘星出来回应，说这个项目的数据资产归横店或授权方所有，涉及个人肖像和声音必须本人授权，绝不用于训练大模型。

辟谣的速度已经很快了，但谣言上热搜的速度更快。

这说明了一件事，短剧这个行业，对数据资产上传云端这件事，其实是很敏感的。

现有的AI短剧生成工具，包括字节的即梦AI在内，却又基本逃不掉上传云端的步骤。

不过，最近正好有一家公司，也发现了这个痛点。

谁呢？阿里巴巴。

近期，阿里被曝光在内测一个叫Looogen的视频生成Agent，中文名逻辑智片。

这个产品与竞品最大的不同，就是所有创作会话、生成的素材、成片，可以全部存在本地。

图源：Looogen

过去两年，这条赛道上的所有人都在往云上挤。

字节的即梦短剧工作室是网页端，快手的可灵LIKLI是网页端，阿里自己5月就上线的万镜一刻也是网页端，连Agent模式都还停留在灰度测试。

而Looogen这一次，选择了一条不一样的路。

Looogen是个桌面端Agent，Windows和macOS都能装，Intel和Apple芯片都支持。除了本地运行，还能私有化部署，能接自己的模型通道。

它有两套形态。一套叫影视Agent对话，一句话提需求，AI自己把剧本拆集、分镜、素材、配音配乐、成片全跑完。

另一套叫影视套件工作台，十一个模块横着排开，视频拉片、剧本超市、资产设计、视频生成、影视后期等等，所有步骤都整合在一套工作流里。

图源：Looogen

Looogen自带的资产库，可以很好的保证短剧的前后一致性。

AI生成短剧有一个十分困扰创作者的地方，就是很难保证短剧前后的一致性。可能第一集主角的形象还好好的，生成到三十集以后就突然换了张脸。

Looogen解决这个问题的办法，就是将需要不断复用的演员、服化道、场景等素材打包整理好，存放在资产库里，需要时随时调用，从源头上解决了一致性的问题。

演员库按年龄分了七档，成年142个、青少年37个、中老年19个。每个角色都有固定的人像档案，还带名字，叶承宇、唐乐天、孙浩然等等。

图源：Looogen

场景库按朝代打包，涵盖唐宋元明清等几乎所有历史类短剧的热门朝代。当然，除了古装场景，Looogen还提供上百个奇幻题材的场景。

以上这些资产除了包含公共素材以外，均支持自主创建。所有资产都可以打包放进一个物料包里，用于同一个系列内容的素材复用和统一。

图源：Looogen

视频拉片模块能干三件事，把视频拆成分镜脚本，把成片还原成文字剧本，直接对剧本做结构分析。

干过短剧的人都懂，这一下省掉的是什么。一个团队研究爆款，过去靠人力一遍遍暂停、截图、手记镜头节奏，一个下午扒不完三集。现在直接丢给AI就能批量出结果。

靠信息差吃饭的那批人要难受了，竞品研究的成本被压到接近零。

视频生成方面，内测版本的模型共有五款可选，包含seedance2.5、MiniMax H3、Wan3.0在内。可以自主选择白模预演、视频比例与分辨率等选项。另外还能自主添加本地模型。

图源：Looogen

现在短剧这个行当有个现象。影视公司开价几百到几千块，收中部演员和群演的数字肖像权，拿去训练和调AI。有演员说过，现在片场全是AI背景板，真人露个脸说两句台词，群演基本不需要了。

一部短剧最值钱的东西是什么？不是成片，成片迟早会流出去。是开机之前的剧本、定妆照、数字演员、服化道资产等等。

这些东西一旦上了云，就从剧组私有资产变成了可检索、可调用的数据，存在被他人调用的风险。

即梦就是一个例子。正常使用即梦AI来创作短剧的话，提示词、上传的所有图片以及生成任务都会进入字节的云端服务器进行计算。

剧组所有的数字资产，都需要过一遍字节的手，才能生成短剧。当然，即梦会保证用户资料的隐私安全。只是这份保证所需要的，是用户的信任。

阿里比谁都懂这个心理。它一边卖算力，一边在9月的云栖大会上拉了短漫剧产业联盟。

联盟里的人越多，阿里越明白一件事，用户对云的信任是有上限的。于是，阿里趁字节还没有对即梦进行本地化改造，自己先迈出了这一步。

私有化部署加上外接自有模型，看着是技术选项，其实是给客户让了一步。你的东西放在你那儿就行，可以不用完全信任我。

9月1号《微短剧发展管理办法》施行，一二类微短剧要备案公示、要内容审核拿许可，AI生成的每一集都得在明显位置加提示标识。

标识只是表面。底下压着的是全流程责任追溯。真出了事，播出方得说清楚这一帧谁生成的、用的哪个模型、授权在谁手上。

平台已经在替监管做前置过滤。红果8月发了规范AI剧角色创作的公告，启动高频AI脸和素材违规专项治理。抖音8月3号上线预检工具，成片前先查肖像权和版权。

云端工具的工程文件在平台手里，本地工具的工程文件在创作者手里。审查时，两者谁对创作者更有利，不言自明。

这件事其实不新鲜。胶片时代，摄影师把底片锁在暗房里，谁来都不给看。数码相机普及之后，很多人的第一反应不是便捷，是照片会不会外流。技术进步了几十年，恐惧的形状没变过，只是从底片换成了云资产。

图源：国家广播电视总局

目前Looogen还没有正式的收费标准，不过我们可以用阿里的同类产品进行成本推演。

根据Wan3.0在阿里云上的公开报价，1080P一秒1.2元，720P六毛，480P三毛。

拿一部80集的竖屏短剧试算一下。一集按90秒有效画面算，平均生成三遍留一条，一集324块。80集下来，AI生成的成本就要花两万六。

这只是顺顺利利跑完的账。如果遇到必须返工的情况，预算便要直线飙升。改个人设、换个演员、调一遍光线，前面生成的全都作废，从头再来一遍。

对制作公司来说，一次故障带来的损失还包括沟通、等待和重新排期等成本。工具越深入制作流程，服务承诺就越需要落到具体响应和处理方式上。

阿里的算盘就在这儿。围绕专业团队，订阅、企业部署和服务，都可能成为收费方式。客户端还能让用户把项目和素材长期放在同一套工具中，形成路径依赖。

Looogen这个市场的天花板，取决于不敢上云的客户到底有多少。这个问题跟技术没关系，跟行业的信息化程度有关系。

字节的红果短剧7月日活达到了1.68亿，同比翻了一倍多，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家的日活之和。

尽管阿里手里有优酷，有淘宝短剧，但谁都比不过短剧行业的巨无霸红果。但在短剧产业的另一头，即梦AI的优势可不像红果一样稳固。

需求侧打不动的时候，只能往供给侧使劲。阿里想要挑战的，就是生产端的即梦。绑住做内容的人，有时候比抢用户来得方便。

但是，阿里已经发布了万镜一刻，云端SaaS，功能跟Looogen重合度很高。现在又冒出来一个本地客户端Agent。

这两条线是互补，还是打架？

看看阿里的AI产品就知道了。千问和千问办公同时在啃办公场景，两个团队各做各的App，用户装两个，数据不互通。这种事在阿里内部不算新闻。

这更像是一场内部的赛跑，哪个团队跑赢了，公司就把资源给谁。

对Looogen来说，想跑赢这场比赛，无论对手是万镜一刻还是即梦，本地部署和支持资产私有化的优势非常关键。

图源：Looogen

Looogen卖的到底是什么。

一个软件，一套流程，一堆攒好的演员和场景和可支持自定义的服化道。这些都对，但都不够。

它卖的更是资产的安全性，是客户把属于自己的东西存在自己手里的那份安心。

等正式上线后，如果Looogen确实支持本地生成、允许接本地部署的开源模型，那它无疑是最能让短剧创作者感到安心的工作台。

至少自己辛辛苦苦创作的内容，不会再被转手贩卖了。

胶片时代，摄影师守着一间暗房。现在，影视公司守着一块硬盘。

守的东西变了，但守的心态没变。创作者想要的，只是保护自己的作品。