快手电商亮相第九届进博会：以「展+播」新范式，助力商达破峰增长

第九届中国国际进口博览会将于2026年11月5日至10日在上海国家会展中心举行。本届进博会设置医疗器械及医药保健、汽车及智慧出行、技术装备、消费品、食品及农产品、服务贸易、创新孵化等展区，汇聚来自全球的新产品、新技术与新服务。快手电商将携「展+播+新商招募」创新模式亮相服务贸易展区，以展播一体的全新玩法，助力品牌、商家与达人实现破峰增长。

把直播间搬进展台

进博会既是全球好物进入中国市场的重要窗口，也是品牌与消费者建立深度连接的现场场景。对于以内容与直播为核心经营阵地的快手电商而言，进博会提供的不仅是展示空间，更是一个把「展馆里的好商品」与「直播间里的真实需求」直接打通的机会。

快手电商展位以「展+播+新商招募」为核心思路搭建，集产品展示、商达直播、新商入驻及成长培训交流于一体，把展位打造为可看、可逛、可播、可谈的复合型空间，让品牌与商家的展品在现场被看见，也通过直播被更多人看见。

不同量级的参与者，不同的内容视角

展区规划了达人直播间、品牌展播区、品牌产品展区、新商政策展示及交流区，四个区域彼此连通，形成从「看见商品」到「理解生意」的完整动线。

展会期间，快手达人和商家将在这里接力开播，把进博会现场的全球好物实时呈现给线上海量用户。直播间里既有展馆走播，达人带用户边走边看、边逛边买；也有品牌专场，围绕品牌明星单品和展会专属货盘做集中讲解。线下展馆的现场感与线上直播间的互动性叠加，实现「线下逛展、线上直播」的双场共振——现场的热度被实时转化为直播间的关注，直播间的需求又反向带火现场的展位。

本届进博会，快手电商联合众多品牌、商家与达人共同参与。截至目前，已有超过30位商家与达人完成展播提报，覆盖美妆、个护、餐厨、健康、生鲜等进博会重点行业。其中既有鹿、茉莉妈妈、主持人袁哲等头部达人，也有林清轩、卡姿兰、C咖、沫檬等知名品牌旗舰店。

不同量级、不同行业的参与者带来了差异化的内容视角：头部达人负责把展馆的热度带到直播间，垂类商家负责把专业的产品知识讲透，品牌旗舰店则把新品与重点货盘放到进博会的聚光灯下。商达阵容持续壮大，一场关于全球好物与生意增长的进博之约正加速成型。

开放梯度资源，站内站外同时发力

面向品牌、商家与主播，快手电商在本届进博会开放不同梯度合作资源，包括线下展播位、直播及短视频流量扶持、站内宣发推广、户外投放等。所有合作商家与达人均可享有平台官方流量扶持激励政策，实现声量与生意的双重增长。

在站内，项目将通过官号矩阵联动、专题页面承接与线上会场曝光，把进博会相关内容集中呈现给用户；在站外，户外投放等宣发资源将把「快手直播进博会」的信息带到更多城市人群面前，让展会现场之外的用户也能感知到这场全球好物的直播现场。

除展播合作外，快手电商将提供线上选品撮合服务，帮助达人对接货盘，让更多海外好物与优质商品通过快手达人走进直播间。

进博会的价值不止于展期六天，更在于把现场发现的优质供给沉淀为可持续经营的货盘资源：展期之内，达人与品牌在现场完成选品、试播与内容共创；展期之后，这些连接仍可延续到日常直播与后续大促中，形成从「展会曝光」到「长期经营」的转化路径。

一次展会，也是一次模式验证

对于有意进入快手生态的新商家，本届进博会同样是一次了解窗口。新商政策展示及交流区将集中呈现平台面向新商的入驻支持、成长路径与经营方法，并安排现场交流与培训，帮助商家在参展之余更直接地理解快手电商的内容逻辑、直播打法与经营节奏。快手电商希望把进博会的流量与关注，转化为商家在平台上的真实经营起点。

从更长的周期看，「展+播」不只是一次展会期间的玩法创新，而是把线下展会的内容价值、信任价值与线上的流量效率、转化效率结合起来的一种经营范式。展会提供集中、真实、可体验的供给场景，直播提供即时、互动、可转化的需求入口，两者叠加，让品牌与商家在同一个场域里完成从曝光到种草、从种草到成交的连续动作。快手电商期待与每一位商家、达人和用户现场相见，共赴这场全球开放合作之约。