TikTok拿下迪士尼大单

1 TikTok拿到IP钥匙

全球最注重版权的公司之一迪士尼，主动把自己的核心IP素材开放给TikTok，这句话放在三年前听起来像个玩笑，但现在是事实。

最近，迪士尼和TikTok官宣了一项合作：TikTok上的创作者可以使用迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战和FX旗下数百部电影和剧集的指定素材进行二次创作。

宣布合作 图源：Disney

而且这些视频不会只停留在TikTok，入选相关计划的创作者还可以获得活动邀请、平台曝光和特别奖励，经过筛选的作品还会进入Disney+今年推出的竖屏短视频栏目Verts，首批合作将在美国启动，随后再逐步扩展到其他市场。

过去，短视频创作者会围绕迪士尼角色制作模仿、解说和剧情分析等视频，使用影视片段的时候往往会面临版权边界不清的问题。现在，迪士尼提供指定素材，TikTok连接创作者并完成分发，平台开始成为版权方与创作者之间的中间商。

说起来，这并不是迪士尼第一次尝试让外部用户参与IP创作，2025年底，迪士尼曾宣布向OpenAI投资10亿美元，并计划开放超过200个旗下角色，让用户通过Sora生成短视频，部分优秀作品同样准备进入Disney+。不过今年三月Sora关闭了，这项合作也宣告终止。

迪士尼和Open AI合作 图源：Nasdaq

几个月后，迪士尼选择与TikTok合作，说明它没有放弃让粉丝参与创作，只是把实现方式从AI生成换成了真人创作者。这不只是几次简单的内容合作，而是一个信号：最会讲故事的公司，开始承认自己讲不动了。

2 IP不再只靠官方讲

这项合作能够成立的根本原因，是因为迪士尼、创作者和TikTok都拿到了自己需要的东西。迪士尼获得持续更新的内容，创作者获得强IP和官方曝光，TikTok 则得到了高价值内容和用户时长。

对迪士尼来说，官方团队可以制作统一的预告和广告，却很难同时跟上不同市场的语言习惯、流行话题和粉丝文化。开放授权之后，当地创作者围绕角色进行的模仿、评论和重新演绎，可以让新作品迅速进入年轻人的内容圈层，也能让已经上映多年的电影和旧角色重新获得关注。

《玩具总动员》火爆二创挑战 图源：抖音

创作者愿意参与，则是因为迪士尼的IP本身就拥有庞大的受众。围绕米老鼠、漫威或星球大战制作内容，通常比从零介绍一个陌生话题更容易被看见。除了可能获得的奖励，官方素材、活动邀请和进入Disney+的机会，也能提高创作者的曝光和行业认可。

迪士尼竖屏短视频Verts 图源：Disney

说到连接两方的TikTok，其实它占住了一个关键生态位：IP和创作者之间的连接器。迪士尼有IP但不会做短视频，创作者会做短视频但没有IP，TikTok刚好站在中间，提供素材、提供工具、提供流量。这个位置一旦站稳了，不管是迪士尼还是别的IP方，都绕不开它。

对跨境品牌来说，这次合作真正值得参考的，不是多找几个达人投广告，而是怎么让当地创作者愿意参与进来。品牌总部讲清楚产品和底线，当地创作者用熟悉的语言和场景重新表达，做出来的内容才不生硬，才能真正被当地用户接受。

说到底，迪士尼和TikTok的这场合作和做跨境的逻辑是通的。你有产品，人家有流量；你有品牌故事，人家懂当地用户。与其自己硬憋文案、硬拍广告，不如适当开放素材，让当地人用他们熟悉的方式帮你讲。