范冰冰一年狂卖18亿，在海外疯狂搞钱

女明星的脸，向来很值钱。

拍广告、接代言、上杂志，只要还有关注度，商业合作就不会少。可有些明星已经不满足于替别人卖东西，她们开始自己开公司、做产品，把名气直接变成自己的生意。

范冰冰就是其中一个。她爱美，也懂美，索性自己做起了美妆品牌。

范冰冰高调带货

新品疯狂爆单

最近，范冰冰在巴黎时装周上高频刷脸。

她一向是巴黎时装周的常客，在今年更是火力全开。短短3天里，她至少换了七八套造型，看秀、走秀轮番上阵，成为本季时装周曝光度最高的亚洲面孔之一。

她先后换上米白色水钻礼服、纯白连帽造型和紫色帷幔高定，还为一场大秀登台，演绎了暗黑系宗教女神造型。几乎每次出场都能引来一波讨论。

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但范冰冰这趟巴黎之行，并不只是为了保持时尚热度。

离开秀场后，她坐在车里，掏出一块粉色包装的气垫，对着镜头摆起pose，顺手给自己的品牌打了个广告。

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这块气垫正是Fan Beauty Diary刚刚推出的首款底妆产品。这段时间，范冰冰在社交账号上多次为这款气垫做推广。

出道二十多年，她靠红毯造型出圈过太多次。每次出席大型活动，妆容、底妆和皮肤状态都会被网友拿出来讨论。

所以Fan Beauty Diary第一次做底妆，直接把“红毯”写进了产品名字。

范冰冰透露，这款气垫前后做了三年，经历了“不下三四十次”打样。她长期拍戏、参加活动，对底妆的持妆时间、妆效都有自己的要求，这些经验后来也被放进了产品开发中。

产品上线后，范冰冰又专门拍了一次10小时持妆测试。视频文案还提到，气垫已经“快没货了”。

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而新品的销量确实冲得很快。

Fan Beauty Diary公布的数据显示，这款气垫上新4小时，官方店铺销售额突破100万元；开卖7天，销售额已经突破1000万元。

从巴黎Vlog里频繁露出气垫，到新品上线后亲自拍持妆测试，范冰冰一直站在这款气垫的推广前线。对Fan Beauty Diary来说，范冰冰本人就是一块常年在线的广告牌。

范冰冰品牌年入18亿

Fan Beauty是范冰冰的个人美妆品牌，于2018年创立，第一款主打产品是一台售价2399元的射频美容仪。

美容仪客单价高，消费者购买频率也低。对一个刚成立的明星品牌来说，它很难成为持续放量的核心品类。

Fan Beauty随后逐渐增加护肤产品，面膜慢慢成为核心品类。

2019年4月，海葡萄凝水保湿面膜上线。据品牌方披露，上线首月销量就突破了100万片。

同年10月，范冰冰进入雪梨直播间，亲自介绍自家面膜。短短几分钟，产品销量突破11万件，销售额超过1000万元。

Fan Beauty Diary在2021年GMV约3亿元，2022年达到8.5亿元，2023年超过11亿元。中国美妆网发布的2024年度中国美妆品牌TOP100榜单中，Fan Beauty Diary又以14.5亿元的规模位列第35名。

2025年，Fan Beauty Diary全年销售额进一步达到18亿元，品牌方面也向媒体确认了这一数据。

18亿元的销售规模，已经远远超过普通明星副业的体量。

目前Fan Beauty Diary卖得最好的产品依然集中在面膜。

其中，海葡萄凝水保湿面膜累计销量已经突破1亿片；龙血修护面膜、VC大桔美白面膜也进入品牌2025年市场反馈前三。

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今年推出售价388元的气垫，是Fan Beauty Diary第一次正式进入底妆赛道。除此之外，品牌还在布局香氛等新品，继续往更完整的美妆生意发展。

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范冰冰在品牌上花的时间也明显增加。

今年6月，Fan Beauty Diary相关负责人接受采访时明确表示，从配方提案、肤感调试、包材选择到打样确认，范冰冰都会和研发团队、实验室参与。

近两年，Fan Beauty Diary一直在拓展东南亚市场。

品牌先通过Lazada、Shopee等电商平台进入马来西亚，2025年8月又进入当地百家屈臣氏门店。

到了今年1月，Fan Beauty Diary正式进入新加坡市场，范冰冰本人也赶到当地，为品牌站台。

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今年3月，Fan Beauty又进入泰国BEAUTRIUM渠道，范冰冰飞到曼谷暹罗广场旗舰店参加品牌活动，与当地艺人、KOL互动。

今年5月，她直接进入Shopee和Lazada直播间卖Fan Beauty产品。合作方披露，直播开播1小时销售额突破200万马币，两小时接近250万马币。

到今年年中，Fan Beauty在泰国已经覆盖BEAUTRIUM全泰67家门店。范冰冰前期亲自到曼谷做首发活动，就是整个泰国渠道扩张的开场。

对于一个中国美妆品牌来说，进入东南亚市场首先要解决的是消费者认知。而Fan Beauty在这方面天然有优势。

很多东南亚消费者可能没听过Fan Beauty，但大概率认识范冰冰。尤其在马来西亚，她主演的电影《地母》受到大量关注，2025年11月又凭借这部电影拿下第62届金马奖最佳女主角。

对Fan Beauty来说，这个奖来得正是时候，影后光环加身，品牌关注度也水涨船高。

所以，演员范冰冰越活跃，老板范冰冰手里的牌也就越多。

明星自创品牌成为趋势

这几年，明星自己做消费品牌已经不是新鲜事。

一些明星开始直接参与品牌创立、产品开发和公司持股，希望把个人影响力长期留在一门生意里。

周扬青就是其中一个代表。

她早年做淘宝女装，积累了多年电商经验。2021年，她又创立美妆品牌CODEMINT纨素之肤，产品覆盖面膜、彩妆等品类。

周扬青长期在社交平台分享穿搭、美妆和生活方式，自然吸引了一批愿意跟着她消费的粉丝。

2023年，CODEMINT获得雅诗兰黛集团旗下早期投资和孵化部门NIV的少数股权投资。

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雅诗兰黛中国当时确认，这是集团第一次投资中国本土美妆品牌。

这笔投资让外界看到，明星个人IP品牌也有可能进入主流美妆资本视野。

今年3月，华晨宇也开始尝试参与品牌创业。

他以联合创始人的身份推出日化个护品牌“重点POINZ”，产品包括护手霜、驱蚊产品、护唇产品等。

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工商信息显示，华晨宇控股的公司持有品牌运营主体20%股权。品牌方还表示，他参与了品牌定位、视觉形象和产品甄选。

产品推出后，“重点POINZ”公布首轮销售战报，全渠道GMV突破2100万元。其中299元的限定礼盒卖出3万多件。

明星品牌看似热闹，但真正能跑出来的并不多。

接代言，明星赚的是合作费用，本质是个人影响力的短期变现。

自己参与做品牌，则有机会把影响力沉淀成可持续的商业资产——产品利润、品牌价值和股权回报都归自己，还能掌握产品方向、定价和营销节奏。

但代价也很明显，产品、库存、渠道和供应链的压力全都要自己扛。

所以不是所有明星都适合亲自下场做生意。

明星自带关注度，可以让一个新品牌更快被消费者看到。但品牌想让消费者不断回购，产品本身必须过关。

范冰冰已经把“范冰冰”这个名字做成了一门生意。当面膜卖出1亿片、气垫7天破千万时，消费者已经不只是在为明星捧场，还是在为产品本身投票。

这或许才是明星做品牌最难得的部分——把个人光环，慢慢变成品牌信任。