初代网红温婉复出失败，彻底玩完

温婉回来了。

这位曾经红极一时的千万粉丝网红，经过账号风波与偷税重罚后，并没有销声匿迹，而是换号重生，继续活跃在直播带货行业。

2021年到2023年，温婉在多个平台开展直播带货。她通过私人账户收取经营款项，并且转换收入性质，共计少缴个人所得税、增值税313.45 万元。

税务部门早在2025年12月就作出处理处罚决定，税款、滞纳金与罚款合计 631.96万元。

直到2026年7月，国家税务总局才对外通报许静婉（温婉本名）这起偷税案件。

目前，涉事款项已全部追缴入库。

尽管已经落下处罚，但温婉的服装生意并没有因此停下来。

据了解，主账号遭到封禁之后，温婉并没有就此淡出，仍依靠大批带货切片账号继续输出内容，其中就包括 “温婉 wenwan (穿搭风潮)”“温婉 wenwan (原创穿搭)”“温婉 Wenwan‑直播返场”“温婉 wenwan (时尚穿搭)” 等账号。

其中，拥有超500万粉丝的“温婉 Wenwan_” 已限制用户关注，而粉丝规模约30万的“小婉不吃辣”已被平台封禁。

图源：抖音

不过，蓝V认证的“温婉官方旗舰店”作为其核心带货账号，还在持续更新中。

图源：抖音

另有部分账号发布温婉的服装试穿素材，直接在视频挂载该旗舰店的商品链接进行引流。

温婉在一条视频中展示一款连衣裙，称自己购入 Miu Miu 原版用来打版，还表示除了缺少品牌 LOGO 之外，整件衣服其余细节都做到高度还原，市面上没有其他家能做出同等水准的复刻版本。

图源：抖音

商品页面数据显示，这款“M1u 都市大小姐” 连衣裙售价 399 元，累计销量 500 余件。

据不完全统计，温婉的多款产品销量均超1000 单，销售额达百万元。

经历税务处罚后，温婉本人出镜变少，个人主账号与小号相继被平台限制，但她的服装生意依旧做得风生水起。

这门生意怎么开始的，得从2018年说起。

当时，温婉因为一段地下车库跳舞的视频突然火了。短短几天，粉丝就破了千万，视频里的动作、穿搭和背景音乐，被人翻来覆去地模仿。

图源：抖音

十几秒的视频，直接让她成为了抖音初代网红。

流量来得猝不及防，争议也紧随其后。

温婉爆红没多久，其账号一度因为炫富被平台封禁。

后来，温婉又出现在好几个社交平台上，做过美妆内容，也开始卖女装，粉丝量很快又突破了百万，温婉这个名字也变成了服装店的招牌。

生意铺开之后，衣服又出问题了。

2025年末，女装测评博主美阿杜把温婉店铺里卖的多件羽绒服送去检测。有媒体透露，5件样品里有3件不合格。其中一件标称90%白鸭绒的，实际含量只有45.3%。
事件被曝光之后，温婉相关联的 7 家线上店铺，店内商品已全部下架清空。

2025年12月，厦门婉得福服饰有限公司成立。天眼查信息显示，温婉持股51%的杭州微微婉网络有限公司，持有这家新公司55%的股权。

截至发稿前，温婉官方旗舰店账号数量为2.8万。

图源：抖音

像温婉这样，账号受限却依旧换壳复出的网红，并不是个例。

2024年3月，网络主播小马哥夫妇因为偷税被追缴税款、加收滞纳金并罚款共317万元。他们那个一千多万粉丝的账号随后被禁言。

据了解，两人在另一个平台还有一百多万粉丝的账号，照样在更新，还连续几天发带货视频。各家平台按自己的规则处理，一个平台的处罚很难自动延伸到另一个平台。

两人在另一平台继续更新是否违规，很难直接下定论。

但可以看到的是，主播跨平台转移经营的速度很快，各平台之间的风控信息无法实时同步，很容易留下监管上的漏洞。

还有人利用亲属账号复活带货。2022 年，主播“驴嫂平荣”因偷逃税被追缴税款加收滞纳金并处罚款共计6200.3万元，她的千万粉丝账号随后遭到封禁。

图源：快手

2023年，有媒体曝出平荣借助姐姐的账号参与直播带货，直播时只露出半张脸，或是干脆不公开出镜。

几起事件暴露出同一个现实难题。处罚能够落到账号层面，但实际经营者依旧可以借助亲属账号小号或是其他平台重新复出。

企业运营多个网络账号是行业常态，绝大多数商家都会用多账号分流运营、拓展客源，本身不存在违规问题。

平台日常监管的核心，从来不是禁止企业开设多个账号，而是精准排查两类关键问题。

一是被平台限制、处罚过的相关人员，是否变相掌控各类账号继续开展经营活动。二是曾经引发纠纷、存在争议的商品，是否只是更换推广渠道和直播间入口，依旧在平台内售卖流通。

李响认为，平台监管需要加强，处罚也必须从严。

这个过程中，如果单个主播发生违规，首要责任应由涉事主播个人承担。倘若被处罚主播借助亲属、员工私人账号变相出镜直播，暗中操控店铺运营、独占全部收益，刻意钻规则空子规避处罚，平台就必须主动介入、从严追查问责。

消费者的维权和监督力量固然重要，但不能把所有风控压力都转移给消费者。争议商品反复换渠道上架，本身就说明监管存在漏洞。

如果每次都要靠消费者发现问题、主动举报才能处置，不仅会损害消费者的购物体验，还会让违规商家和主播钻空子、反复违规。

这种情况下，主动排查账号关联关系、追踪争议商品流向，补齐监管短板，才是平台维护交易秩序最稳妥的方式。

2025年12月，北京市网信办通报表示，“雨（记录生活）”和“大东北（记录生活）”经核实是东北雨姐的转世账号，随后被关闭。

图源：澎湃新闻

同批被处置的还有猫一杯、秀才等人的变相复出账号。

不少被处罚过的网红，都会试着换账号重新回到直播间，这类换壳复出的手段，过去经常打监管的擦边球，平台只靠人工去分辨账号背后真正的操控者，现实操作里会遇到很多阻碍。

一次次个案处置之后，各方也看到临时查处的局限性，需要有明确规则把相关要求固化下来。

2026年2月1日起施行的直播电商监督管理办法，把平台责任再次细分，要求平台要核验直播间运营者和主播身份，对投诉集中的直播间加强巡查，还要建风险识别和黑名单制度。

图源：央视新闻

被列入黑名单的商家和主播，平台必须杜绝其换号、重新注册的复出行为，彻底堵住逃避惩戒的漏洞。

针对跨平台监管，新规鼓励行业共享黑名单信息，这一方面，平台还需要同步完善内部审核和申诉机制，减少误判和重复处罚。

实际落地中，还有不少等待解决的问题。平台如何精准判定不同账号属于同一主体，如何高效同步、对接各平台的处置结果，都是目前的监管难点。这些细节没有统一标准，也需要各平台进一步摸索完善。

温婉这次引发关注，暴露的是已经封禁主播反复上演的换壳重生套路。但账号可以换、主播可以换、店铺也可以换，但背后的运营主体与收益链条很难随之改变。

直播电商发展到今天，早已不是单个人的生意，而是一整套团队组织协同运转来获取收益。

如果追责依旧只盯着镜头前的主播，即便监管新规再严格，也很容易出问题。

谁实际获利，谁就该承担相应责任。这条责任边界如果理不清，消费者的信任就会持续被消耗。

所有从业者，都应该认清这层现实，守住直播电商经营的底线。